Vendre l'Europe au monde

Les tailleurs Chanel, les sacs Louis Vuitton et les montres Omega
sont aujourd'hui des objets qui incarnent une culture matérielle
globalisée. Depuis une trentaine d'années, l'industrie du luxe a
connu une formidable expansion à travers le monde. Elle reste
toutefois largement dominée par des entreprises européennes,
qui comprennent aussi bien des conglomérats diversifiés comme
LVMH et Richemont, que des entreprises indépendantes telles
que les maisons de couture italiennes, les fabricants de montres
suisses ou l'industrie française des cosmétiques. Quelles sont
les sources de la compétitivité de ces entreprises ? Comment
sont-elles parvenues à transformer en profondeur un secteur
jusque-là dominé par des petites firmes familiales et à en faire
un « big business » à l'échelle du monde ?
Cet ouvrage présente le développement de l'industrie mondiale
des biens de luxe des années 1980 à nos jours. Il met en lumière
les stratégies mises en oeuvre par une nouvelle génération d'entrepreneurs
et explique, au-delà de l'image glamour véhiculée par
les marques de luxe, les sources du succès de ces firmes. Un livre
essentiel pour comprendre l'industrie contemporaine du luxe.